南京通过沉浸式演艺、数字技术赋能、城市有机更新三大路径的探索，让文学IP不再是九游娱乐静态的文化符号，而是成为拉动文旅消费、促进产业升级的“新引擎”
从《大梦·红楼》的票房奇迹到长江大桥的“云游”爆款，南京让文学IP不仅能塑造城市气质，更能创造“真金白银”。当文学从书页走向街道、从历史跳入云端，南京不断用“花式玩法”印证着一座“文学之都”的终极竞争力，正是在于让文化可触摸、可消费以及可持续。
江宁织造博物馆是在清代“江宁织造”旧址上建成的一座博物馆，这里曾经是康熙、乾隆两代帝王的行宫所在，也是《红楼梦》作者曹雪芹出生和成长的地方。如今，该博物馆里开设了一个名为《大梦·红楼》沉浸式展演空间。
这里运用先进的技术九游娱乐与巧妙的设计，将博物馆与《红楼梦》场景做了融合，让观众身临其境，穿梭在实与虚、真亦幻的沉浸式空间中。形式上，通过打破观演界限及传统的单线叙事，以三大沉浸展区、四大数字场景、十大艺术展品、四条故事主线、十二个红楼角色让观众在文学与科技、光影与艺术的交织中，领略《红楼梦》中的情感纠葛与命运起伏。
“假作真时真亦假，无为有处有还无。”观众走入其中，化身贾府“梦客”，一口饮下“千红一窟”“万艳同悲”，跟随曹公步入青埂峰下的太虚幻境，神游一场亦真亦假的“红楼大梦”。
自去年7月正式上演，《大梦·红楼》已经展演130多场，场场爆满，今年春节期间的11场更是一票难求。
在南京，将文学IP＋沉浸式演艺进行融合不只有《大梦·红楼》。位于夫子庙江南贡院遗址上的南京中国科举博物馆，抓住《儒林外史》等文学文化IP，策划推出了一系列边玩边学的互动活动。
在科举博物馆与江苏新东方文旅共同推出的《进击的宰相》沉浸式游戏里，玩家的主线任务是找出与其对话的“宰相”的真实身份。解开一道谜题，剧情就推进一章。当“宰相”念出那句著名的“春风又绿江南岸”时，玩家会既惊讶又惊喜：“这不是语文书上的吗？——王安石!”
“玩游戏、看演出，玩出新花样，更能俘获观众的注意力。”科举博物馆企划部相关负责人王晏珺透露，在刚刚过去的春节假期里，博物馆的人流量比往年大大提升。
在不少专家眼中，南京多家博物馆通过“文学 IP＋沉浸式演艺”的探索，让文学经典走出书本，借助场景、互动等使观众深度体验文学魅力，激发了他们对文学的兴趣；更推动文化传承与传播，促进文化认同；还能为文旅产业赋能，创造新的经济增长点，实现文化与经济的双赢。
在数字技术与文化创意的加持下，文学IP正融入更多消费场景中，各种新玩法层出不穷。
很多人来南京必打卡长江大桥，这是写在一代人语文课本中的民族骄傲。南京文都云数字科技有限公司打造的长江国家文化公园数字云平台南京段，利用大数据、人工智能、虚拟现实等数字技术，1∶1高精度建模复原南京长江大桥主体建筑，用户可以在虚拟空间里随时随地“云游”南京长江大桥。
鸡笼山下的“世界文学客厅”，在千年前是中国历史上第一座文学馆所在地。如今，这里成为了“世界文学之都地标网络”的第001号。
点击展厅大屏上的小程序，你会惊觉身边一街一巷、一桥一亭，都是翻涌在城市文脉河流中的一朵水花。串珠成链，几十条不同主题的文学旅游线路呈现在南京地图上，“狂人迅哥儿的南京学记”“凤辣子买买买攻略”等路线已经被几百位游客收藏。在这里，文学可读、可听、可感。
此外，南京还在鸡笼山上打造了2公里文学小路，沿着南京文脉来一场citywalk。“探秘文都”城市文旅入口，链接超1000个城市文学空间坐标，让各类文化消费等应用场景的关联可视化呈现。
2024年10月11日，南京“浦口火车站街区”焕新启幕，作为朱自清名作《背影》的故事发生地，改造后的新街区处处可见“背影”元素。
走进“浦口火车站街区”，朱自清和《背影》的元素无处不在，成为吸引游客来到这里的最大看点。“我与父亲不相见已二年余了”“我不能忘记的就是他的背影”“我买几个橘子去，你就在此地，不要走动”……景区入口处“背影咖啡馆”门前的文化墙上，写满了《背影》中的语句。
在“背影咖啡馆”，游客可以买到和《背影》相关的文创产品。街区小广场上，由雕塑家陈建华创作的朱自清雕塑是游客们不会错过的“打卡点”：面容清瘦的朱自清身穿长衫，裹着围巾，左手提行李箱，右手捧着橘子。朱自清的孙子朱小涛撰写的雕塑铭文，向人们讲述着《背影》蕴含的亲情。
《背影》从上世纪30年代就被选入课本，成为万千中国人耳熟能详的散文名篇。“浦口火车站街区”特地打造了一面“《背影》课本墙”，陈列着从上世纪30年代到2017年不同年代收录《背影》的语文课本，吸引着不同年龄的游客在这里拍照留影。
“‘世界文学之都’的成果，不能仅仅呈现在一个封闭的馆里面，我们想要它更多地呈现在城市的大街小巷里、呈现在活态化的生活当中。”南京大学文学院文学与城市空间研究中心主任陈卫新参与了南京多个城市更新项目，其中就包括以朱自清《背影》为文学线索打造的浦口火车站街区。他始终认为，文学可以成为城市发展和城市更新的启动器、发动机。作为“世界文学之都”，可以将文学更加具象地体现在城市的建设当中，让市民生活和文学不期而遇。
