2024年以来，合肥获评“中国研学旅游优秀目的地·标杆城市（区）”，上榜“2024亚洲100热门目的地”，“五一”期间酒店和度假产品预订增速位居全国省会城市前列。
近年来，合肥面对高质量发展进程中人民群众对美好生活的新期待，努力担负起新时代新的文化使命，围绕争创全省文化中心，打造全省文旅枢纽城市，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，做好文旅融合大文章，在奋力谱写中国式现代化安徽篇章中展现新作为。
合肥，素有“淮右襟喉、江南唇齿”“江淮首郡、吴楚要冲”之称，拥有4000年文字史和3000年建城史，丰富的历史文化遗产是一张金名片。多年来，合肥坚定“保护文物功在当代、利在千秋”的文化自觉，践行“保护文物也是政绩”的科学理念，坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，切实推进历史文化遗产保护各项工作，在保护中发展，在发展中保护。同时，顺应时代发展新趋势，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵、表现形式和生命活力。
非物质文化遗产是优秀传统文化的重要组成部分，也是城市历史文化的重要载体。合肥不断完善顶层设计，促进非物质文化遗产保护取得积极成效。近年来，合肥将非遗工作纳入重要议事日程，机构改革新设非遗处，全面统筹全市非遗保护传承工作，形成职责明晰、保障有力、运转高效的非遗保护工作组织机制。市政府每年听取非遗工作汇报，分管副市长定期调度工作。
自2007年起，合肥先后开展八批市级非遗项目、六批市级传承人认定，全市共有市级及以上非遗项目181个（国家级5个、省级44个、市级132个），市级及以上传承人145人（国家级5人、省级22人、市级118人），全面建立起国九游娱乐家、省、市、县四级非遗名录和传承人体系。同时，根据非遗项目的特征、生存状态等特点，实施分类分级保护，有力推动非物质文化遗产保护传承工作。
深入挖掘历史文化资源，突出合肥特色，发展全域旅游。合肥持续开展百景提升行动，三河古镇焕新升级，入选2024旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例、“此生必去的20个长三角古镇”榜单。包公园、徽园免费开放，吸引主流媒体关注报道。在新质生产力牵引下，利用科技手段在合肥博物馆项目、城市记忆馆项目等处丰富游客文化体验。
自2023年起，合肥连续举办“合肥之春”“江淮之春”非遗传承戏曲歌舞晚会，运用现代科技手段和戏曲歌舞等艺术形式，让非遗在艺术舞台上焕发生机。实施庐剧戏曲振兴工程，举办安徽省“玉兰杯”庐剧展演活动，在磨滩旅游度假区开设“庐韵芳华”庐剧戏曲文化体验馆，扶持创排了《铁面无私》《逐梦》《柳暗花明又一村》等一批庐剧大戏，每年开展“送戏曲下乡”“庐韵飘香”文艺下基层巡演1500余场次，非遗在赓续传承中焕发蓬勃生机。
2024年前三季度，合肥文旅产业“双招双引”持续发力，拥有“双招双引”项目198个，总投资额达528.32亿元；拥有国家级文化产业示范基地12家，省级文化产业示范基地19家，市级文化产业示范基地71家。
近年来，合肥立足于人民多样化、个性化、高品质需求，把握文旅产业发展新趋势，大力推动旅游产品、模式、业态创新和服务创优，推动文旅产业转型升级高质量发展。
探索文化和科技深度融合模式，高质量培育“合肥第一游”。合肥文旅部门积极联动教育、工信、科协等部门，共同培育“研学旅游示范基地”“工业旅游示范基地”“科技旅游示范基地”，打造覆盖多学科、多领域的科创科普研学旅游基地体系。同时围绕基地特色，推出虚拟数字人、载人飞碟、大科学装置、低空飞行等新场景新业态。2024年1至10月，合肥接待研学旅游游客394.9万人次，同比增长17.2%，省外游客已达60万人次。
2024年10月，合肥成功举办第二届中国（合肥）国际科学艺术周活动，用艺术点亮科技、用科技赋能艺术，以“主会场+分会场”的模式精心策划了为期七天近百场的精彩活动，全方位展示科学与艺术的交融之美。活动周期间，主会场活动累计接待社会公众4万人次。目前，合肥大力发展科创科普游，打响“科技创新看合肥、科普研学到合肥”品牌，“科技+文旅”相得益彰的氛围愈发浓厚，合肥科技创新的城市形象更加深入人心。
建设彰显合肥特色的宜居宜业和美乡村，推动农文旅融合发展。合肥谋划实施“千村引领、万村升级”工程，整合乡村自然资源和乡土文化资源，着力培育涵盖康养、民歌、摄影、美食等为主题的村落，全面发展乡村旅游业态产品，打造乡村旅游消费场景；强化“城湖共生、城乡共融”优势，培育乡村旅游“后备箱”工程基地，推动乡村文旅网红打卡点向乡村“微旅游”“微度假”目的地转变；差异化发展民宿产业，新增全国乙级民宿1家、皖美金牌民宿14家，3家入选皖美金牌民宿20强，创建省级旅游度假区1个、休闲旅游精品示范村9个、特色美食村3个，打响庐江“农舍经济”品牌。
打造文创街区、商圈综合体等新消费场景，丰富休闲旅游业态。合肥依托全市49个特色商业街区资源，培育一批省级旅游休闲街区。同时，推进“文旅＋数字技术”融合创新，支持文化场馆、旅游景区开展数字化建模，发展沉浸式、互动式观展、游玩项目，推动AR、VR、人工智能、元宇宙等数字技术在文旅领域应用，激发消费潜力。
2024年以来，合肥陆续推出“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大主题超百场特色活动，围绕明珠广场风情街、金大地东西街等“夜游”项目打造新一批文旅网红打卡点，培育多元业态融合的夜间消费新场景。在文旅惠民消费季，合肥推出“演艺+旅游”“体育+旅游”“研学+旅游”等多种文旅消费产品，培育夜间、数字、乡村等文旅消费场景，打造文旅产品和城市形象“线上＋线下”多种渠道宣传模式，文旅消费市场热潮涌动。
近年来，合肥不断扩大高品质文旅产品供给，构建科文旅、农文旅、商文旅等融合发展体系，促进文旅与科技、农业、商业等领域的深度融合，推动文旅产业及相关产业的协同发展，持续推动文旅九游娱乐产业提质增效，为人民群众提供更多元化、更高品质的文旅体验。
合肥始终坚持以文塑旅、以旅彰文，构建“大旅游”工作格局，创新“大旅游”发展思路，完善健全文旅融合发展机制，扎实推进建设高品质旅游强市。
当前，文旅产业融合发展整体呈现出多样性、个性化、品质化的特征。合肥紧抓文旅产业融合发展的鲜明特点，深化文化体制机制改革，健全文化产业体系和市场体系，优化文化服务和文化产品供给机制，推动文旅产业融合发展。
提升文旅惠民质效，释放文旅产业消费潜力。2024年6月，合肥文化和旅游局通过“政府出资，平台支持，商户配合”等一系列举措，向全市发放2500万元文旅惠民消费券，同时结合本地文旅资源特色，将消费券的使用场景拓展到景区、夜间文旅消费集聚区内的文娱商户和餐饮商户，全市687个商户联动参与。截至2024年10月底，直接带动消费1.6亿元，推动文旅市场复苏振兴，升腾的“烟火气”激发城市新的活力。
集聚优质文化资源，增添文旅产业发展活力。2024年以来，合肥通过举办大型营业性演出活动、2024中国文旅博览会、2024年“合肥有礼”旅游文创商品设计大赛等，将文化“流量”转化为经济“留量”，为文旅产业的繁荣发展注入新动力。截至2024年10月底，合肥亿元以上文旅项目建设共45个，总投资额达286亿元。与此同时，丰富多彩的文旅互动体验活动也让百姓在参与中得以丰富消费体验、拓展消费增长空间，满足人们对美好生活的新追求。
建设合肥都市科创文化休闲旅游圈，汇聚文旅产业内外合力。合肥积极加强都市圈文旅交流合作，编制推出《合肥都市科创文化休闲旅游圈发展规划》等规划和政策措施，推动都市圈城市公共文化场馆文化交流和馆际联动，丰富都市圈游客旅游交通方式，整合都市圈丰富文旅资源培育文旅同城化旅游目的地，更好融入全省高品质旅游发展格局，打造合肥文旅新名片。
以文化之脉滋养城市气韵，以文化之魂激发城市力量。合肥将充分发挥历史文化底蕴深厚优势，激发文化创新创造活力，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步推动文旅产业融合发展，加快构筑全域旅游新格局，争创全省文化中心，打造全省文旅枢纽城市，为奋力谱写中国式现代化合肥篇章作出新的更大贡献。（文/杨晓峰）
