2024年文旅消费市场呈现出蓬勃发展的态势，消费特征和趋势呈现出多样化和个性化的趋势。居民收入的稳步增长，消费者对于文旅体验的质量和特色更高的要求，追求更具沉浸感和文化内涵的旅游项目。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，其中沉浸式文旅消费借助元宇宙、人工智能等技术手段，为游客全新的体验。《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。

　　在消费特征方面，2024年旅游社媒舆情热度持续提升，文旅在旅游中的占比不断攀升，声量增速远超旅游增速。文旅传播渠道以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招，通过跨圈联动、官方发布等内容吸引游客。热门省市如北京、四川、湖南等地通过打造文化新IP、数字化技术等方式吸引游客。消费者对于体验、服务和价格的关注度最高，文旅消费者情感分布以中性为主，正面情感值较高。

　　文旅热门内容方面，抖音平台的非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈，互动量较高。文旅热门营销方式包括官方下场创意整活、联动明星推广文旅、VR秀场沉浸体验、走播带货双向奔赴等。各地文旅账号通过这些方式卷动社媒流量，提升热度。

　　文旅市场发展趋势方面，数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅成为五大趋势。数字文旅市场规模持续增长，至2023年已增长至11500亿元，占整个文旅产业的比重已超30%。创新形式包括文化遗产体验与沉浸式场景打造，如“数字敦煌”项目，通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝。

　　非遗融合类文旅相关声量同比增长46%，互动同比增长66%，消费者对于非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高。创新形式包括“非遗+美食”“非遗+旅拍”等，成为消费者体验非遗最主要的形式。泉州簪花作为非遗文旅融合的热点案例，通过明星效应、KOL带动以及年轻消费品牌联动，快速出圈。

　　文旅沉浸体验需求的热度持续增长，相关声量同比增长31%，互动同比增长64%。消费者对于文化、历史、红色文旅、艺术等的沉浸式体验需求高。创新形式包括沉浸式演艺、主题乐园/公园、展览展示、夜游、文旅商综合体等。只有河南戏剧幻城作为热点案例，通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力。

　　文旅IP热度持续增长，声量同比17%，互动量同比151%。打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式。故宫博物馆凭借对故宫元素的创意应用成为文创IP热度榜首，其文创产品以“让文九游娱乐 九游娱乐官方化走进生活”为理念，将故宫的文物、建筑、历史故事等元素融入到日常生活用品中。

　　低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的方向，政策的大力支持推动了文旅产业的创新与升级。阿拉善低空之旅作为热点案例，为消费者带来了难忘的体验，也为旅游产业带来新机遇。